Реклама в MAX: способы продвижения каналов и публикаций

Рекламу в MAX сейчас можно запускать несколькими способами. Для нативных рекламных постов непосредственно в MAX-каналах доступен Яндекс Директ: можно доверить системе автоподбор площадок и платить за клики либо выбрать конкретные каналы из каталога и платить за фактические просмотры. Для привлечения трафика на собственный MAX-канал VK Реклама предлагает отдельный объект «Каналы». Кроме этого, остаются прямые размещения у владельцев каналов, партнёрские посевы и внешние источники.

Рекламировать можно не только весь канал. У публичных постов MAX есть отдельные публичные URL, поэтому при подходящем сценарии трафик можно вести на конкретную публикацию: инструкцию, подборку, новость, запуск продукта или другой сильный материал.

Какая реклама в MAX доступна сейчас

Для продвижения канала или публикации можно использовать несколько моделей.

Способ	Где появляется реклама	Модель оплаты	Для чего подходит
Яндекс Директ · автоподбор	В подходящих MAX-каналах РСЯ	За клики	Трафик, заявки, подписки
Яндекс Директ · каналы из каталога	В выбранных MAX-каналах	За фактические просмотры	Охват, знание, точечные размещения
VK Реклама · «Каналы»	На рекламных поверхностях экосистемы VK	По настройкам кабинета	Привлечение трафика на MAX-канал
Прямой посев	В конкретном MAX-канале	По договорённости	Нативная рекомендация и точный выбор площадки
Партнёрское размещение	В канале партнёра	Деньги / обмен / ко-промо	Пересечение тематик и аудиторий
Внешняя реклама	Сайт, соцсети, другие рекламные системы	Зависит от источника	Трафик на канал, пост, лендинг или бот

Нет смысла объявлять один способ «лучшим» для всех. Канал с задачей набрать подписчиков, интернет-магазин с задачей получить заявки и медиа с задачей увеличить просмотры конкретной публикации требуют разных сценариев.

Реклама в MAX через Яндекс Директ

Это один из самых важных актуальных инструментов, потому что Директ умеет публиковать нативные рекламные посты непосредственно в каналах MAX.

В интерфейсе используется сценарий «Реклама в мессенджерах».

По актуальной справке реклама может показываться в публичных и закрытых каналах MAX, которые являются партнёрами Рекламной сети Яндекса.

Автоподбор каналов

В этом сценарии рекламодатель задаёт параметры кампании, а Директ автоматически подбирает подходящие каналы.

Используются:

• · Тематика канала;
• · Описание контента;
• · География;
• · Другие доступные настройки рекламной кампании.

Для этого формата используется оплата за клики.

Такой вариант подходит, когда важнее масштаб и автоматический подбор, чем ручной выбор каждого канала.

Каналы из каталога

Второй сценарий позволяет самостоятельно выбрать конкретные MAX-каналы из каталога.

Директ:

1. Позволяет выбрать площадки.
2. Бронирует рекламный слот.
3. Автоматически публикует рекламный пост.
4. Считает фактические просмотры.
5. Списывает оплату по модели за просмотры.

Такой вариант удобнее, если вы хотите контролировать окружение и заранее знаете, в каких тематиках или конкретных каналах нужна реклама.

Как запустить рекламу MAX в Яндекс Директе

Общий сценарий выглядит так:

1. Откройте Директ Про в режиме эксперта.
2. Создайте новую кампанию.
3. Выберите «Реклама в мессенджерах».
4. Для автоматического сценария выберите «Автоподбор каналов».
5. Для ручного выбора используйте «Каналы из каталога».
6. Укажите MAX как нужный мессенджер.
7. Настройте тематику, географию или выберите конкретные каналы.
8. Добавьте ссылку перехода.
9. Подготовьте текст и медиа.
10. Проверьте объявление перед публикацией.
11. Запустите кампанию и анализируйте фактический результат.

По текущей справке опубликованный рекламный пост нельзя отредактировать после запуска, поэтому текст, ссылку и медиа нужно внимательно проверить заранее.

Если рекламируется сам канал

В качестве страницы перехода используется ссылка на канал или приглашение.

Если рекламируется конкретная публикация

У постов MAX-каналов предусмотрена публичная ссылка. Для публичной публикации можно использовать её как точку входа, если такой URL проходит требования выбранной рекламной кампании и модерации.

Это особенно полезно, когда один материал лучше продаёт подписку, чем абстрактное объявление «Подпишитесь на наш канал».

Как выглядит реклама в MAX через Директ

Рекламное объявление выглядит нативно — как обычный пост в канале.

В текущем формате могут использоваться:

• · Заголовок;
• · Текст;
• · Изображения;
• · Видео;
• · Ссылка;
• · Маркировка рекламы;
• · Информация о рекламодателе.

По текущей справке Яндекса для объявления действуют отдельные ограничения по длине текста и заголовка, поэтому перед запуском ориентируйтесь на поля самого рекламного кабинета, а не на старые статьи.

Автоматическая маркировка в Яндекс Директе

Для рекламы в мессенджерах Яндекс указывает автоматическую маркировку.

В объявлении добавляются:

• · Метка «Реклама»;
• · Информация о рекламодателе;
• · Токен в кликовой ссылке.

Это заметно упрощает запуск по сравнению с прямыми ручными размещениями, где обязанности по маркировке нужно согласовать отдельно.

Brand Safety в рекламе MAX

Яндекс также использует механизм Brand Safety для рекламы в мессенджерах.

Каналы проходят модерацию, а дополнительный механизм помогает избегать соседства рекламного поста с нежелательным контентом.

Это особенно важно для:

• · Брендов;
• · Финансовых компаний;
• · Образовательных проектов;
• · Работодателей;
• · Компаний с жёсткими требованиями к окружению рекламы.

Brand Safety не отменяет необходимость самостоятельно оценивать площадки, особенно при ручном выборе каналов.

Кому доступна реклама MAX через Яндекс Директ

По текущей официальной справке сценарий «Реклама в мессенджерах» доступен рекламодателям из нескольких стран, но показы именно в MAX-каналах доступны только в России.

Это важно учитывать, если рекламодатель зарегистрирован за пределами России или планирует кампанию сразу на несколько рынков.

Продвижение MAX-канала через VK Рекламу

В VK Рекламе есть отдельный объект продвижения «Каналы». Через него можно продвигать каналы ВКонтакте, MAX и Дзена.

Для MAX в подробном официальном релизе была отдельно подтверждена оптимизация на клики. Также можно выбирать, показывать рекламу широкой аудитории пользователей платформ VK или только тем пользователям экосистемы VK, которые пользуются MAX.

Позже VK в корпоративной отчётности описывала объект «Каналы» как единый сценарий с целями, соответствующими разным площадкам. Но это не означает, что для MAX в каждый момент доступны все те же цели, что и для ВКонтакте или Дзена.

Когда VK Реклама подходит лучше

Используйте этот вариант, если нужно:

• · Привлечь аудиторию экосистемы VK к своему MAX-каналу;
• · Масштабировать внешний трафик;
• · Тестировать разные аудитории;
• · Сравнивать креативы;
• · Работать через знакомый рекламный кабинет VK.

Главное отличие от рекламы в мессенджерах через Директ: VK Реклама не является тем же самым сценарием закупки рекламных постов в выбранных MAX-каналах.

Яндекс Директ или VK Реклама: что выбрать

Задача	Что удобнее тестировать
Нативный рекламный пост внутри MAX-каналов	Яндекс Директ
Автоматический подбор MAX-каналов	Яндекс Директ
Выбор конкретных каналов и оплата за просмотры	Яндекс Директ · каталог
Трафик на собственный MAX-канал из экосистемы VK	VK Реклама
Тест разных аудиторий VK	VK Реклама
Точечный посев у конкретного автора вне рекламной системы	Прямое размещение
Продвижение одного сильного публичного поста	Прямая ссылка + подходящий рекламный источник

Не обязательно выбирать один инструмент навсегда. Для крупного канала полезнее проводить отдельные небольшие тесты и сравнивать итоговую стоимость качественного действия.

Прямые рекламные размещения в MAX-каналах

Кроме рекламных систем можно договориться с владельцем канала напрямую.

Это классический посев:

1. Находите подходящий MAX-канал.
2. Запрашиваете условия.
3. Согласовываете формат.
4. Передаёте текст или готовите нативную интеграцию.
5. Согласовываете дату и время.
6. Получаете публикацию.
7. Фиксируете результат.
8. При необходимости повторяете размещение.

Плюсы прямого размещения

• · Можно выбрать конкретного автора;
• · Можно договориться о нативной подаче;
• · Возможны нестандартные форматы;
• · Можно согласовать серию публикаций;
• · Можно попросить дополнительные данные по результату.

Минусы

• · Нужно самостоятельно искать площадки;
• · Сложнее сравнивать цены;
• · Нет единой модели качества;
• · Нужно отдельно решать маркировку;
• · Есть риск переплатить за слабую аудиторию.

Поэтому перед покупкой размещения оценивайте не только число подписчиков.

Как выбрать MAX-канал для рекламы

Смотрите на связку показателей.

Тематика

Аудитория должна быть близка вашему предложению.

Канал про путешествия может хорошо рекламировать:

• · Билеты;
• · Отели;
• · Страхование поездок;
• · Туристическое снаряжение;
• · Другие travel-каналы.

Но большой развлекательный канал без тематического совпадения может дать много просмотров и мало полезных действий.

Типичные просмотры

Не оценивайте площадку по одному лучшему посту.

Возьмите группу последних публикаций и посмотрите:

• · Медиану просмотров;
• · Разброс;
• · Стабильность;
• · Возраст постов;
• · Есть ли резкие аномалии.

Реакции, комментарии и репосты

Они помогают понять, есть ли у канала читающая аудитория.

Но не используйте один универсальный ERR как абсолютную истину. Разные сервисы считают ERR и ER по-разному, а MAX не публикует единую официальную норму.

Частота рекламы

Если в канале каждый второй пост рекламный, аудитория может хуже реагировать на очередное размещение.

Качество контента

Проверьте, соответствует ли канал обещанной тематике и нет ли резких изменений формата.

История аудитории

Если внешний аналитический сервис показывает резкий необъяснимый рост подписчиков без изменения просмотров, это повод запросить дополнительные данные.

Какие данные запросить у владельца канала

Перед крупным размещением можно попросить:

• · Типичные просмотры последних публикаций;
• · Скриншот внутренней статистики;
• · Динамику аудитории;
• · Примеры прошлых рекламных размещений;
• · Условия по сроку нахождения рекламы;
• · Возможность закрепления;
• · Формат маркировки;
• · Срок предоставления отчёта.

Не все владельцы обязаны раскрывать внутреннюю аналитику. Если данных мало, просто увеличивайте осторожность и начинайте с небольшого теста.

Рекламировать канал или отдельную публикацию

Это один из главных вопросов перед запуском.

Цель	Куда вести трафик
Набор подписчиков	На канал
Знакомство с брендом	На канал или сильный пост
Продвижение конкретного материала	На публикацию
Запуск продукта	На пост, лендинг или бот
Получение заявки	На страницу, форму, бот или подходящую воронку
Увеличение чтения конкретного контента	На публичный пост
Рост будущих просмотров	На канал + работа с качеством подписчиков

Когда лучше рекламировать канал

Если пользователь должен:

• · Подписаться;
• · Читать вас дальше;
• · Регулярно получать контент;
• · Узнать бренд;
• · Перейти в долгосрочную воронку.

Когда лучше рекламировать публикацию

Если у вас есть материал, который сам по себе является сильной точкой входа:

• · Инструкция;
• · Исследование;
• · Подборка;
• · Сравнение;
• · Новость;
• · Кейc;
• · Анонс;
• · Полезный чек-лист.

MAX API подтверждает наличие публичной URL-ссылки у постов каналов, поэтому отдельная публикация может использоваться как самостоятельная страница входа.

Как подготовить канал перед рекламой

Не запускайте большой трафик на пустой канал.

Проверьте:

• · Название;
• · Аватар;
• · Описание;
• · Ссылку;
• · Стартовую ленту;
• · Несколько понятных рубрик;
• · Последние публикации;
• · Соответствие рекламного обещания реальному контенту.

Если пользователь кликает на рекламу «ежедневные новости технологий», а видит редкие рекламные публикации без новостей, проблема не в рекламной системе.

Для подготовки используйте как оформить канал в MAX.

Как подготовить рекламный пост

Хороший рекламный пост не должен пересказывать весь канал.

Обычно достаточно:

1. Понятно назвать проблему или интерес.
2. Объяснить, что получит человек.
3. Дать один сильный аргумент.
4. Показать пример контента или результата.
5. Добавить один понятный CTA.
6. Вести на конкретную страницу.

Слабый вариант:

У нас очень интересный канал. Подписывайтесь!

Сильнее:

Каждый день разбираем главные новости технологий без длинных вступлений: что изменилось, почему это важно и как повлияет на пользователей. Если хотите следить за обновлениями — канал в MAX по ссылке.

Чем точнее рекламное обещание, тем легче оценить качество трафика после перехода.

Не перегружайте объявление несколькими целями

Один рекламный пост не должен одновременно просить:

• · Подписаться;
• · Купить;
• · Оставить заявку;
• · Скачать файл;
• · Перейти на сайт;
• · Написать в комментариях.

Выберите основное действие.

Например:

цель кампании — подписка → CTA ведёт на канал.

Или:

цель кампании — чтение статьи → CTA ведёт на конкретный пост.

Так результаты проще анализировать.

Сколько стоит реклама в MAX

Универсальной цены рекламы в MAX нет.

Стоимость зависит от модели закупки.

Яндекс Директ · автоподбор

Оплата идёт за клики в соответствии с настройками и стратегией рекламной кампании.

Яндекс Директ · каналы из каталога

Оплата идёт за фактические просмотры рекламной публикации.

VK Реклама

Стоимость формируется рекламным аукционом и выбранными настройками кампании.

Прямой посев

Цена согласовывается с владельцем канала и может зависеть от:

• · Типичных просмотров;
• · Тематики;
• · Формата;
• · Срока размещения;
• · Закрепления;
• · Дополнительных условий;
• · Спроса на площадку.

Поэтому сравнивать рекламу фразой «здесь пост стоит 5 000 ₽, а там 8 000 ₽» недостаточно.

Сравнивайте стоимость результата.

Какие рекламные метрики считать

CPC — стоимость клика

CPC = расходы / клики

Пример:

4 000 ₽ / 200 кликов = 20 ₽

CPM — стоимость 1 000 просмотров

Для размещений, где известны фактические просмотры:

CPM = расходы / просмотры × 1 000

Пример:

6 000 ₽ / 15 000 просмотров × 1 000 = 400 ₽

Конверсия в подписку

Если известны переходы:

конверсия = новые подписчики / переходы × 100%

Пример:

48 / 240 × 100% = 20%

Стоимость подписчика

стоимость подписчика = расходы / новые подписчики

Пример:

6 000 ₽ / 48 = 125 ₽

Стоимость целевого действия

Если канал продаёт услугу или получает заявки:

CPA = расходы / целевые действия

Целевым действием может быть:

• · Заявка;
• · Регистрация;
• · Покупка;
• · Запуск бота;
• · Другое измеримое действие.

Почему нельзя оценивать рекламу только по подписчикам

Представим две кампании.

Показатель	Кампания A	Кампания B
Расходы	10 000 ₽	10 000 ₽
Новые подписчики	200	140
Цена подписчика	50 ₽	71,43 ₽
Просмотры следующих постов	Почти не изменились	Заметно выросли
Реакции	Без изменений	Выросли
Отписки	Высокие	Низкие

По цене подписчика кампания A выглядит лучше. Но если пользователи из кампании B продолжают читать канал, второй источник может быть ценнее.

Подписка — не финальный результат. Для канала важно, что человек делает после подписки.

Используйте встроенную статистику MAX после рекламы

В MAX доступна встроенная статистика канала.

Она позволяет отслеживать:

• · Динамику подписчиков;
• · Динамику просмотров;
• · Общие показатели;
• · Долю аудитории с включёнными уведомлениями;
• · Период от недели до трёх месяцев.

После кампании сравните:

1. Что произошло с подписчиками.
2. Изменилась ли динамика просмотров.
3. Читают ли новые пользователи следующие публикации.
4. Сохраняется ли эффект спустя несколько постов.
5. Не вырос ли только счётчик.

Для отдельной системы измерения используйте статистику канала в MAX.

Как анализировать рекламу конкретной публикации

Если вы рекламировали не канал целиком, а отдельный пост, зафиксируйте:

• · Просмотры до запуска;
• · Просмотры после запуска;
• · Репосты;
• · Реакции;
• · Переходы по ссылке из поста, если они измеряются;
• · Новые подписки;
• · Результат следующих публикаций.

Важно разделить:

просмотры рекламируемого поста и просмотры рекламного объявления, размещённого в другом канале.

Это две разные метрики.

Например, рекламный пост в канале-площадке может получить 20 000 просмотров, а на вашу публикацию перейдут 700 пользователей.

Для увеличения охвата контента используйте также как увеличить просмотры в MAX.

Как тестировать рекламные креативы

Не меняйте всё одновременно.

Для первого теста подготовьте несколько вариантов с одной разницей.

Тест оффера

Одинаковый визуал, разные причины перейти.

Тест визуала

Одинаковый текст, разные изображения.

Тест точки входа

Один вариант ведёт на канал, второй — на сильную публикацию.

Тест аудитории

Один креатив показывается разным тематическим сегментам.

После теста сравнивайте не только клики, но и последующее действие.

Креатив с более высоким CTR может приводить менее релевантную аудиторию.

Когда вести рекламу на канал, а когда на лендинг

Прямая ссылка на MAX подходит, если пользователю уже достаточно информации, чтобы принять простое решение:

Посмотреть канал → подписаться.

Лендинг полезнее, если нужно:

• · Объяснить сложный продукт;
• · Показать тарифы;
• · Собрать заявку;
• · Отфильтровать аудиторию;
• · Дать несколько вариантов действия;
• · Провести пользователя через более длинную воронку.

Не добавляйте лишний промежуточный экран без необходимости. Каждый дополнительный шаг может снижать конверсию.

Реклама публичного и приватного MAX-канала

Публичный канал

Можно вести пользователя на обычную публичную ссылку.

Дополнительно публичный канал получает:

• · Поисковую видимость;
• · Публичный никнейм;
• · Возможность органического обнаружения;
• · Ленту рекомендаций каналов.

Платная реклама здесь работает вместе с другими точками роста.

Приватный канал

Доступ идёт через приглашение.

Рекламная воронка может выглядеть так:

рекламный пост → ссылка-приглашение → заявка при необходимости → вступление.

Для закрытого продукта иногда полезнее сначала вести на лендинг, чтобы объяснить условия доступа.

Важно: Яндекс прямо указывает, что реклама в мессенджерах может показываться в публичных и закрытых MAX-каналах — если они входят в партнёрскую сеть. Тип рекламной площадки и тип вашего рекламируемого канала — это разные вещи.

Маркировка рекламы в MAX

Для рекламы, направленной на пользователей в России, нужно учитывать требования к интернет-рекламе.

Если размещение является рекламой в смысле законодательства, обычно необходимо обеспечить:

• · Маркировку «Реклама»;
• · Информацию о рекламодателе;
• · Идентификатор рекламы;
• · Передачу необходимых сведений в ЕРИР через оператора рекламных данных.

При использовании Яндекс Директа для рекламы в мессенджерах платформа указывает, что маркировка выполняется автоматически.

При прямом посеве у владельца MAX-канала заранее договоритесь:

1. Кто получает рекламный идентификатор.
2. Кто передаёт данные оператору рекламных данных.
3. Как рекламодатель будет указан в публикации.
4. Кто подаёт статистику после размещения.
5. Какие обязанности закреплены договором.

Что проверить перед прямым рекламным посевом

Перед оплатой пройдите короткий чек-лист.

Площадка

• · Тематика совпадает;
• · Типичные просмотры выглядят реалистично;
• · Контент публикуется регулярно;
• · Нет чрезмерного количества рекламы;
• · Аудитория подходит по географии и интересам.

Размещение

• · Понятна дата;
• · Согласован формат;
• · Указан срок нахождения поста;
• · Согласовано закрепление, если оно нужно;
• · Понятны правила маркировки.

Аналитика

• · Зафиксированы подписчики до размещения;
• · Есть текущая медиана просмотров;
• · Создана отдельная ссылка или понятен период кампании;
• · Определено целевое действие;
• · Понятно, когда будет сделан вывод.

Что уже устарело в части гайдов про рекламу MAX

Платформа и рекламные системы развиваются быстро, поэтому в выдаче остаются статьи с уже неверными утверждениями.

Утверждение	Что сейчас
«В Яндекс Директе нет рекламы в MAX»	Устарело: есть реклама в мессенджерах с MAX
«Нужно договариваться с каждым каналом вручную»	Устарело: есть автоподбор и каталог каналов в Директе
«Нельзя выбрать конкретный MAX-канал»	Устарело: в каталоге Директа можно выбирать площадки
«В MAX нет ленты рекомендаций»	Устарело: отдельная лента каналов доступна
«У канала MAX нет встроенной статистики»	Устарело: владельцам доступна аналитика
«Для продвижения MAX нет отдельного сценария в VK Рекламе»	Устарело: объект «Каналы» запущен
«VK Реклама точно оптимизирует MAX на подписку»	Проверять в кабинете: подробный официальный релиз отдельно подтверждал для MAX оптимизацию на клики
«У MAX-постов нельзя использовать отдельную ссылку»	У постов каналов предусмотрен публичный URL

Такой блок стоит периодически перепроверять при обновлении статьи.

Как использовать votway вместе с рекламой

Реклама отвечает за источник трафика, а отдельные инструменты продвижения могут работать с конкретными показателями канала.

В votway доступны услуги для MAX, включая подписчиков, просмотры и реакции.

Например:

• · Реклама приводит новую аудиторию;
• · Просмотры используются для отдельной задачи по охвату публикаций;
• · Реакции — для работы с показателем активности;
• · Подписчики — для задачи роста базы.

Не смешивайте все действия в один тест.

Если одновременно запустить рекламную кампанию, добавить подписчиков, просмотры и реакции, потом сложнее понять, какой источник изменил органические показатели.

Начать продвижение

Практический план рекламной кампании MAX

Этап 1. Определите цель

Выберите одно:

• · Подписчики;
• · Просмотры публикации;
• · Трафик;
• · Заявки;
• · Продажи;
• · Знание бренда.

Этап 2. Подготовьте точку входа

Это может быть:

• · Канал;
• · Публичный пост;
• · Лендинг;
• · Бот;
• · Сайт.

Этап 3. Выберите рекламный инструмент

• · Яндекс Директ с автоподбором;
• · Яндекс Директ с каналами из каталога;
• · VK Реклама;
• · Прямой посев;
• · Партнёрское размещение.

Этап 4. Зафиксируйте базовые показатели

До запуска сохраните:

• · Подписчиков;
• · Типичные просмотры;
• · Медиану;
• · Реакции;
• · Текущий трафик.

Этап 5. Запустите небольшой тест

Не масштабируйте непроверенный креатив и площадку сразу.

Этап 6. Сравните результат

Считайте:

• · CPC;
• · CPM;
• · Конверсию;
• · Стоимость подписчика;
• · Стоимость заявки;
• · Просмотры следующих постов.

Этап 7. Масштабируйте только сильное

Увеличивайте бюджет на те связки:

площадка → креатив → аудитория → точка входа

которые дают повторяемый качественный результат.

Главное

Реклама в MAX уже не сводится к ручной покупке поста у владельца канала.

Сейчас доступны три ключевых сценария:

Яндекс Директ — нативные рекламные посты внутри MAX-каналов с автоподбором либо выбором площадок из каталога;
VK Реклама — отдельный объект «Каналы» для привлечения трафика на MAX-канал;
прямые посевы — индивидуальная закупка рекламы у конкретных авторов и каналов.

Для продвижения отдельной публикации можно использовать её публичную ссылку как точку входа, а для долгосрочного роста канала — оценивать не только первый клик или подписку, но и просмотры следующих материалов.

Сильная рекламная система выглядит так:

цель → площадка → креатив → точка входа → клики / просмотры → подписки или заявки → поведение аудитории после привлечения → повторный тест → масштабирование.

Если реклама нужна именно для набора аудитории, продолжите с материалом как набрать подписчиков в MAX. Для общей стратегии используйте полный гайд по продвижению канала в MAX.

Частые вопросы

Есть ли реклама в MAX?

Да. Яндекс Директ поддерживает нативные рекламные посты в MAX-каналах, а VK Реклама позволяет продвигать MAX-каналы через объект «Каналы». Кроме этого, можно покупать прямые размещения у владельцев каналов.

Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ?

Создайте новую кампанию в Директ Про, выберите «Реклама в мессенджерах», затем автоподбор каналов или каналы из каталога, укажите MAX, настройте аудиторию или площадки, подготовьте объявление и запустите кампанию.

Можно ли выбрать конкретный MAX-канал для рекламы?

Да. В сценарии Яндекс Директа «Каналы из каталога» можно выбирать конкретные MAX-каналы. Директ бронирует слот и публикует рекламный пост, а оплата рассчитывается по фактическим просмотрам.

Как оплачивается реклама в MAX через Директ?

При автоподборе каналов используется модель с оплатой за клики. Для выбранных каналов из каталога используется оплата за фактические просмотры рекламного поста.

Можно ли рекламировать MAX-канал через VK Рекламу?

Да. В VK Рекламе есть объект «Каналы». В подробном официальном описании для MAX подтверждалась оптимизация на клики. Поскольку продукт развивается, актуальные цели нужно проверять непосредственно в рекламном кабинете перед запуском.

Можно ли рекламировать отдельный пост MAX?

У публикаций каналов MAX предусмотрены публичные URL. Поэтому публичный пост можно использовать как отдельную точку входа для подходящего рекламного источника, если ссылка соответствует требованиям и модерации выбранной системы.

Можно ли размещать рекламу в приватных MAX-каналах?

Яндекс указывает, что реклама в мессенджерах может показываться как в публичных, так и в закрытых каналах MAX, которые являются партнёрами Рекламной сети Яндекса.

Маркируется ли реклама в MAX через Яндекс Директ?

Да. Яндекс указывает, что реклама в мессенджерах маркируется автоматически: добавляется метка «Реклама», информация о рекламодателе и рекламный токен.

Нужно ли маркировать прямую рекламу у владельца MAX-канала?

Если размещение признаётся интернет-рекламой, направленной на аудиторию в России, необходимо учитывать требования к маркировке и передаче сведений в ЕРИР. При прямой закупке заранее согласуйте с владельцем или посредником распределение этих обязанностей.

Сколько стоит реклама в MAX?

Единой цены нет. В Директе стоимость зависит от модели оплаты за клики или просмотры, в VK Рекламе — от рекламного аукциона и настроек, а прямые посевы оцениваются владельцами каналов индивидуально.

Как понять, что реклама MAX сработала?

Сравните не только клики и новые подписки, но и стоимость действия, динамику просмотров следующих публикаций, отписки и качество новой аудитории. Один большой рекламный пост ещё не означает устойчивый рост канала.